Hambourg, le 18 juin 2018 : Nous sommes en ligne ! Trois passionnés hambourgeois y ont réfléchi pendant un certain temps et, après des mois de préparation, de planification et de travail acharné, INCYLENCE a vu le jour. La boutique en ligne est désormais ouverte et nous avons vendu notre tout premier produit : le modèle Stripes Blue a été choisi par notre toute première cliente.
Nous avons commencé sans aucune attente. Aucun d'entre nous n'avait d'expérience dans la mode. Ce qui nous unissait, c'était la passion pour le produit et une vision commune de ce que devait représenter INCYLENCE. Nous voulions créer les meilleurs produits possibles, issus d'une production éthique en Europe, avec des designs et des couleurs originaux, attrayants et exceptionnels. Notre directeur artistique, Pavel, parle d'un « sérieux ludique » : nous travaillons avec des éléments géométriques (barres, lignes, points, diagonales…) et les contrastes. Comme le dit Pavel : « C'est comme un terrain de jeu graphique, une infinité de combinaisons de couleurs et de formes. » Notre objectif est que nos chaussettes soient reconnaissables entre mille, sans logo ni nom de marque omniprésents. C'est ainsi que nous avons commencé et c'est ainsi que nous travaillons depuis.
Qui sommes-nous ?
Ce n'est pas censé être notre histoire, mais pour tous ceux qui nous ont rejoints après notre présentation, voici un petit message : nous sommes Max, Pavel et Alex. Max et Alex viennent de Hambourg et sont meilleurs amis depuis l'âge de 3 ou 4 ans. Alex est triathlète et, en 2017, il était à la recherche des chaussettes parfaites. Il ne trouvait que des chaussettes de grande qualité, mais aux designs assez banals à son goût, ou des produits misant sur le design mais dont la qualité laissait à désirer. « En fait, tu devrais les faire toi-même », a-t-il dit à son colocataire Max alors qu'il s'habillait pour un entraînement. Max a tout de suite été conquis.
Ils se mirent en quête d'un designer passionné par l'idée et le produit, et prêt à s'investir pleinement dans le projet. Après plusieurs rencontres, ils surent que Pavel était la personne idéale ! Né en République tchèque, il vivait à Hambourg depuis quelque temps et son portfolio était tout simplement époustouflant. Nous avons alors commencé à travailler sur l'identité de marque, le langage visuel, les logos, les polices, le site web et tous les éléments qui l'accompagnaient. Le tout, en parallèle de nos emplois respectifs.
Créer des souvenirs
Après un démarrage en fanfare il y a quatre ans, impossible de faire marche arrière : nous avons mis les bouchées doubles et n’avons jamais relâché la pression depuis. Pendant six mois, nous avons préparé chaque colis et l’avons déposé à la poste quotidiennement, sans exception. Qu’importe une soirée entre amis, une journée d’entraînement de six heures ou une journée de maladie. Nous avons tenu bon, et plus d’une fois, nous avons dépassé nos limites physiques et mentales. Notre salon servait à la fois d’entrepôt et de bureau. Nous participions à des salons, signions des contrats avec des athlètes, créions des chaussettes personnalisées, développions de nouveaux produits, embauchions du personnel, louions des bureaux et aménagions un showroom.
Nous n'avions pas le temps de souffler ni de prendre du recul pour réaliser ce que nous faisions. Les idées fusaient, nous disions rarement « non » et étions guidés par la passion et les visions qui nous habitaient. Nous faisions ce qui nous semblait génial, et non ce que les tableurs nous dictaient. Les projets étaient évalués selon leur originalité, leur implication dans la communauté et leur caractère unique, et non par des calculs.
Maintenir notre élan et rester fidèles à nos valeurs
La Covid a été un défi. Il a fallu revoir nos plans, prendre du retard dans la production, limiter nos ressources et augmenter nos prix. Nous avons embauché du personnel et démissionné. Nos responsabilités se sont accrues et nos structures se sont complexifiées. D'une certaine manière, nous avons mûri, tant comme marque que comme entrepreneurs. Un passe-temps est devenu notre métier. Nous ne pouvons pas agir de façon irresponsable en permanence, mais nous nous sommes engagés à rester fidèles à nos valeurs et à continuer de faire ce qui nous semble juste.
Il nous semblait naturel de célébrer notre anniversaire avec une édition limitée. Nous avons créé un nouveau design d'emballage, un 4 abstrait, et bâti une campagne autour de ce motif. Nous avons opté pour 65 % de nylon RECO®, une fibre de nylon recyclée, et apposé un écusson spécial anniversaire sur la chaussette droite. Cette collection est un hommage à nos réalisations et à nos expériences de ces quatre dernières années ; un cadeau que nous nous sommes offert.
Nous tenons également à vous remercier chaleureusement pour votre soutien au cours des dernières années, vos commentaires, nos échanges, vos critiques et tous ces moments partagés. Nous vous promettons d'enrichir notre gamme de produits innovants et éthiques, qui soient utiles et en accord avec nos valeurs. Nous sommes constamment à la recherche des meilleurs fils et nous nous efforçons d'améliorer sans cesse nos produits et de les rendre plus durables. Nous avons hâte de vous présenter nos nouveautés et de créer des souvenirs inoubliables ! #huntincylence #forthehunters
